¿Te atreverías a decir que estas “M” son todas de McDonnalds?
En un principio podríamos decir que: -“SI”; Sin embargo, ¿CÓMO DIFERENCIAS UNA “M” DE MC DONALD’S DE LA “M” DE MOVISTAR?
En el primer ejemplo la diferencia predominante es su “COLOR”, mientras que en el segundo ejercicio se le suma otro valor de suma importancia, su: “FORMA”
Así es cómo el “LIBRO DE MARCA” establece los parámetros de uso de una marca y cómo establece su ventaja competitiva ante la competencia, pece a que ambos logotipos son una “M”
El libro de marca te dará los parámetros en cómo deben trabajarse los siguientes elementos:
- Usos del logotipo.
- No puedes cortarlo o deformarlo
- Interacción del logotipo y su entorno.
- Dependiendo de la marca el Logotipo no puede interactuar con otras marcas en una misma ficha gráfica. Eje: McDonalds y bebidas alcohólicas
- Escala numérica de los colores reales de marca
- Por eso el Amarillo-Naranja de McDonalds es el mismo en cada sitio donde lo veas.
- Confección de las piezas gráficas
- Verás como en todos los artes de una misma marca el logotipo y recursos gráficos siempre están en el mismo orden.
- Elementos importantes que complementan:
- Las tipografías corporativas de la marca.
- Los recursos gráficos de una marca.
- Tipo de uso de imágenes y fotografías.
- Lineamientos del diseño de la pagina web.
- Cómo usar la imagen corporativa en redes sociales.
Existen empresas que dedican su el diseño de un libro de marca a cada producto que comercializan con el fin de brindar a cada uno una imagen e identidad de marca única y transparente que sea de fácil reconocimiento.
Mira un ejemplo de cómo se constituye un “Libro de Marca”
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